WTM Latin America avanza en su estrategia de cualificación del público para la edición 2026

En un mercado que busca eficiencia y conexiones de alto nivel, WTM Latin America está afinando su estrategia para atraer y cualificar al público profesional más relevante. Para su próxima edición, del 14 al 16 de abril de 2026 en el Expo Center Norte de São Paulo, la principal feria B2B de turismo de la región reforzará su enfoque en la calidad de los compradores, ampliando y segmentando sus programas exclusivos para maximizar las oportunidades de negocio.

Esta estrategia se basa en un principio claro: “WTM Latin America trabaja con la identificación y calificación de los diferentes perfiles de compradores, ofreciendo experiencias y beneficios específicos de acuerdo con el papel de cada público dentro del evento”, explicó Bianca Pizzolito, Event Leader de la feria. La meta es construir sobre el éxito récord de 2025, que atrajo a más de 32,000 profesionales y generó miles de reuniones de negocios.

Un enfoque triple para negocios segmentados

La estrategia de audiencia se estructura en tres programas diferenciados, cada uno dirigido a un perfil específico de tomador de decisiones:

Programa	Público Objetivo	Capacidad / Meta 2026	Beneficios Clave
Hosted Buyers	Compradores internacionales de ocio, MICE y corporativo.	85 profesionales (frente a 80 en 2025).	Agenda preprogramada, alojamiento, traslados, eventos exclusivos.
WTM Buyers’ Club	Operadores y agentes de viajes de Brasil y el mundo.	Crecimiento del 10% en miembros.	Plataforma de reuniones, sala exclusiva, speed networking.
Agente na Estrada	Agentes de viajes del mercado nacional brasileño.	500 profesionales de todas las regiones de Brasil.	Acceso cualificado, facilitación de contacto con expositores.

El programa Hosted Buyers: la punta de lanza para negocios internacionales

El programa Hosted Buyers ocupa un lugar estratégico. Consiste en la invitación, tras un riguroso proceso de selección, de compradores internacionales con poder real de contratación. Para 2026, no solo se amplía el cupo a 85 profesionales, sino que se perfecciona la curaduría para incluir tanto mercados consolidados como destinos estratégicos emergentes, basándose en las demandas de los expositores.

“Participar en el evento como Hosted Buyer es una forma eficaz de ampliar la red de proveedores internacionales y llevar a cabo negociaciones relevantes en un corto espacio de tiempo”, destacó Bianca Pizzolito. Los beneficios para este grupo son integrales e incluyen estadía hotelera, traslados y, lo más crucial, una agenda de reuniones cara a cara preprogramada a través de la plataforma oficial WTMLAT Meet.

Un evento en crecimiento y con propósito

La inversión en cualificar a la audiencia responde al crecimiento sostenido de la feria. La edición 2025 registró un aumento del 6% en reuniones confirmadas y un récord en la participación de compradores calificados, demostrando la madurez del evento.

Para 2026, WTM Latin America también presentará novedades estructurales, como la centralización de su “Experience Zone” y el debut de la “WTM Ministers’ Summit”, una cumbre de autoridades turísticas latinoamericanas. El turismo regenerativo será el tema transversal de la edición, reflejado en conferencias y en una nueva categoría de los Premios de Turismo Responsable.