Una participación que fortalece el turismo nacional

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By Pablo Casabona

Uruguay culminó con balance positivo su participación en la Feria Internacional de Turismo (FIT) 2025, el mayor encuentro del sector en América Latina. Durante cuatro días, el stand nacional reunió a más de 300 actores turísticos que presentaron la oferta del país para la próxima temporada.

El ministro de Turismo, Pablo Menoni, destacó el esfuerzo colectivo y los resultados concretos. “Nos volvemos con más de un centenar de reuniones productivas y muchas ideas para capitalizar la temporada”, afirmó. Además, durante el evento se mantuvieron encuentros clave con el ministro argentino Daniel Scioli y con la Secretaria General de ONU Turismo.

El lanzamiento de “Uruguay Sorprende”

Como parte central de su estrategia, Uruguay presentó su nueva campaña “Uruguay Sorprende” para la temporada 2025/2026. El lanzamiento oficial se realizó mediante un cóctel en el salón El Central de La Rural, que combinó un discurso institucional con propuestas culturales uruguayas.

La oferta exhibida integró el tradicional sol y playa con experiencias de turismo cultural, gastronómico, enológico y de naturaleza. Según explicó Cristian Pos, director nacional de Turismo, el trabajo coordinado permitió cerrar acuerdos concretos que apuntalan la conectividad y la diversificación de experiencias en todo el país.

Experiencias inmersivas y beneficios competitivos

El stand uruguayo destacó por sus degustaciones gastronómicas y actividades culturales, incluyendo una destacada Rueda de Tambores que recreó la tradición del candombe. Estas activaciones sirvieron como escenario para múltiples reuniones de negocios con aerolíneas, operadores turísticos y medios de comunicación.

En materia de competitividad, se destacaron los beneficios fiscales para turistas no residentes: IVA 0% en hoteles todo el año y devolución de 9 puntos de IVA en gastronomía, alquiler de autos y servicios para eventos hasta el 30 de abril de 2026, además del régimen de Tax Free.

Profundizando el vínculo con el principal mercado emisor

La participación en la FIT 2025 se enmarca en la estrategia anual de promoción internacional del Ministerio de Turismo. En 2024, Argentina consolidó su posición como principal mercado emisor, con más de 1,7 millones de visitantes y un gasto total de 923,2 millones de dólares.

Con las acciones acordadas durante la feria, la cartera busca profundizar estas cifras y sostener el flujo turístico durante todo el año, reforzando la imagen de Uruguay como un destino competitivo, inclusivo y sostenible.


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