El turismo de bienestar ha emergido como una de las principales tendencias en el sector turístico global, motivado por la creciente necesidad de los viajeros de priorizar su bienestar físico, mental y espiritual. Este segmento, que genera anualmente alrededor de 651.000 millones de dólares, sigue en constante crecimiento, con una proyección anual de 8,5% hasta 2027, según el Global Wellness Institute.
El auge del bienestar pospandemia
La pospandemia, junto con los nuevos modelos de trabajo y el ritmo acelerado de la vida diaria, ha impulsado a muchas personas a buscar escapadas de bienestar. Los hoteles y resorts se posicionan como los principales refugios para quienes buscan relajarse, combinando en un solo lugar servicios de lujo, como spa, gimnasio, alimentación saludable, y tecnologías orientadas al bienestar. Las opciones todo incluido y de alto estándar son cada vez más demandadas.
Este nuevo enfoque turístico ha puesto el foco sobre América Latina y el Caribe, donde el turismo de bienestar se ha vuelto una fuente clave de ingresos para muchos destinos. Grandes inversores hoteleros están apostando fuerte, adaptándose al nuevo comportamiento de los viajeros, quienes buscan destinos que ofrezcan servicios integrales de bienestar en contacto con la naturaleza y lejos del ajetreo urbano.
La expansión de grandes cadenas hoteleras en América Latina
Las grandes cadenas hoteleras han captado esta tendencia, y están expandiendo su presencia en la región. Según un estudio de Lodging Econometrics (LE), en el segundo trimestre de 2024, había 612 proyectos hoteleros en construcción en América Latina y el Caribe, lo que supone un incremento del 11% en proyectos y del 10% en número de habitaciones respecto al año anterior.
Best Western Hotels, por ejemplo, planea abrir 17.000 nuevas habitaciones en Brasil, 3.000 en Perú, y 29.000 en México, con nuevas aperturas en Ecuador, El Salvador y Guyana. Por otro lado, Hyatt prevé la inauguración de 30 nuevos proyectos para 2027 en destinos como Curazao, República Dominicana y Aruba.
Wyndham Hotels & Resorts ha añadido recientemente 50 nuevos resorts en América Latina, y Accor ha fijado el objetivo de alcanzar 600 hoteles en la región para 2027. Marriott International, tras un exitoso 2023 con 57 transacciones, también prevé continuar su expansión en 2024.
Innovación y sostenibilidad en los nuevos desarrollos
Estos nuevos desarrollos no solo traen más habitaciones, sino que también apuestan por la tecnología y la sostenibilidad. Las instalaciones están equipadas con prácticas sostenibles y ofrecen a los huéspedes experiencias diseñadas para aliviar el estrés y promover el bienestar. Este enfoque responde a la creciente demanda por experiencias que combinen comodidad con confort.
Factores como el aumento de enfermedades mentales, como la depresión y la ansiedad, han influido en esta tendencia, así como el aumento de los ingresos disponibles y la creciente adopción de servicios de viajes en línea. Además, el apoyo gubernamental y el poder de las redes sociales han potenciado el desarrollo de este tipo de turismo en la región.
La pregunta ahora es: ¿Estás listo para aceptar esta invitación a descubrir el turismo de bienestar?