La coordinadora de Asociaciones Estratégicas e Incentivos del Instituto Brasileño de Turismo (Embratur), Silvana Gómez, definió a España “como parte de los mercados estratégicos” de ese organismo de promoción turística, razón por la cual el gigante Latinoamericano desembarcó en la ITBM World 2024 en Barcelona con más de una veintena de experiencias, al tiempo que fue la plataforma de lanzamiento del Brasil Incentive Showcase (incentivetravel.visitbrasil.com), una plataforma con una selección de sus destinos principales para viajes de incentivo.
“El mercado español es muy importante. Hay muchas relaciones bilaterales entre Brasil y España, y eso genera muchas posibilidades de negocios, de eventos, de visitación, sea para turismo del hacer, sea para negocios o eventos. Nosotros como representantes del sector de viajes corporativos y actividades corporativas entendemos que es muy importante, y por eso estarnos presentes en la IBTM. Es una feria tradicional. Estamos en 2024 conmemorando la vigésima edición de la feria, así que no podríamos estar de fuera”, resaltó.
Asimismo, remarcó que se trata de “un mercado central de ubicación estratégica para Europa, para distribución de cualquier acción que Embratur quiera tomar”.
Esa importancia que Embratur https://embratur.com.br/ asigna al mercado español se vio reflejada en la elección del tradicional encuentro en Barcelona para el lanzamiento oficial del Brasil Incentive Showcase, que según aseguró Gómez, “es una parte de nuestra estrategia para trabajar el mercado de incentivo, que es un mercado de altísima exigencia y es también una parte del mercado corporativo, de viajes corporativos”.
“Son más de 14 destinos, más de 25 experiencias reunidas, detalladas, con especificaciones de local, de horario, para que pueda ser ampliamente usado por los que planean los viajes, por el viajero, por las personas que están beneficiadas con los viajes de incentivo, de recompensa, de build teaming, actividades que son buscadas por empresas”, agregó.
El Brasil Incentive Showcase ofrece diferenciación y novedad a estos planeadores, y permite el acceso a empresas y público en general, ingresando en incentivetravel.visitbrasil.com.
“Ya empezó a funcionar. Ya está. Es una primera versión que está siempre en actualización, pero también con adición de nuevos destinos y nuevas experiencias que solo se pueden vivir en Brasil”, señaló Silvana Gómez.
Además de los destinos que reciben mayor volumen de turistas, como son Rio de Janeiro y San Pablo, en la plataforma se pueden encontrar muchos otros, como por ejemplo Manaos, que pese a no recibir un volumen de turistas como las nombradas, recibe una cantidad de visitantes que tienen un ticket medio con una disposición de gasto mayor; también el nordeste del país; el Pantanal, la única planicie inundada del mundo, y donde es posible hacer safaris; o las Cataratas del Iguazú, donde un paseo en barco se transforma en una experiencia inolvidable.
“Así que el Brasil Incentive Showcase -continuó Gómez-, muestra opciones no solo de los volúmenes, no solo de los grandes centros, sino también, especialmente, de las experiencias puntuales para ser vividas por grupos pequeños o grupos largos, y que van mucho más allá de que es sol y playa”.
Gómez finalizó subrayando que la estrategia mayor de Embratur, de Visit Brasil, “es presentar a todos un Brasil de una vasta oferta y una diversidad no sólo de destinos. También una diversidad cultural que se refleja en la música, en la cultura, en la gastronomía. Brasil es lujo, simplicidad, diversidad. Brasil es el blanco, el negro, el indígena, es el resultado de la mistura de eso todo. Brasil es para todos. Embratur levanta estas banderas sobre la importancia y atención a la inclusión, al respecto, a diversidad, a valorización de temas como como afroturismo, como LGBT, entre muchos otros. Por eso digo: Brasil es lujo, es simplicidad, es diversidad, es para todos, y todos son bienvenidos”.
En Brasil hay una tradición muy fuerte para los eventos, para el turismo de eventos, para la realización de congresos internacionales, eventos asociativos, y técnicos científicos. En 2024 alcanzó el puesto 20 a nivel mundial en el ranking de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA), y la primera posición en América Latina.