Aeropuertos Argentina y Beeyond Media anunciaron una alianza clave para el mercado de la publicidad digital exterior. La plataforma de publicidad programática DOOH (Digital Out of Home) tiene una red de más de 2.5 millones de pantallas conectadas en 40 países. El acuerdo incorpora las pantallas de los aeropuertos argentinos a la compra programática.
El cambio es, ante todo, en cómo se compra. La compra programática permite adquirir y activar espacios publicitarios de forma automatizada desde un único entorno tecnológico. Es la misma tecnología que ya domina la publicidad digital.
Una nueva forma de comprar publicidad
Con este modelo, marcas y agencias de todo el mundo acceden a la red completa de aeropuertos. Pueden segmentar audiencias, definir presupuestos y lanzar campañas en minutos. También miden resultados en tiempo real. Todo con un nivel de agilidad y precisión inédita para las pantallas de las terminales aéreas.
La red alcanza a una audiencia de más de 48 millones de pasajeros anuales proyectados para 2026. Es un público con alto poder adquisitivo, perfiles corporativos y de turismo. También presenta momentos de elevada receptividad.
La escala del inventario varía según la terminal. En el Aeropuerto Internacional de Ezeiza, más de 100 pantallas se distribuyen en áreas críticas de circulación. Alcanzan a unos 12 millones de pasajeros anuales. En el Aeroparque Jorge Newbery, 30 dispositivos se ubican en sectores clave como check-in, partidas y arribos. Su volumen anual es de 18 millones de pasajeros.
Una alianza que abre el mercado internacional
“Esto es un gran avance tecnológico del espacio de la publicidad aeroportuaria y en general”, dice Alan Levy, cofundador de Beeyond y presidente de INTERACT Argentina. “Latinoamérica viene muy relegada y Aeropuertos está haciendo punta en la incorporación de estas tecnologías”. El directivo explicó que la medida abre la publicidad argentina al resto del mundo. Cualquier marca del mundo puede publicitar y “prender o apagar” una publicidad en función de targets, vuelos demorados o condiciones climáticas.
Esa automatización amplía el mercado. Al conectarse a la plataforma, el inventario de los aeropuertos queda al alcance de la nueva demanda internacional. Anunciantes que compran en remoto, presupuestos programáticos globales y campañas activables en tiempo real. Por primera vez, las pantallas aeroportuarias quedan disponibles para los principales compradores globales, regionales y locales del ecosistema publicitario internacional.
Una apuesta a la transformación digital
Agustín Ceballos, gerente de Publicidad de Aeropuertos Argentina, expresó: “Estamos convencidos de que la compra programática es el camino para potenciar nuestro inventario”. También destacó que permitirá ampliar el acceso de nuevas marcas. Y ofrecerá una propuesta mucho más eficiente y flexible. “Este acuerdo representa un paso muy importante dentro de la transformación digital que ya venimos impulsando para seguir desarrollando el negocio publicitario en nuestros aeropuertos”.
La integración habilita además campañas inteligentes con contextualización en tiempo real. Entre los desarrollos previstos, las marcas podrán explorar la activación de mensajes vinculados a la información de vuelos. Se podrá usar origen, destino, horarios o demoras. Esto abre escenarios de comunicación dinámica y relevante para cada momento del recorrido del pasajero.
“Le abrimos a los aeropuertos argentinos un mercado de anunciantes globales que antes no tenían forma de llegar a estos espacios”, señaló Alejandro Donzis, cofundador y CEO de Beeyond Media. “Para las marcas, el proceso de planificación y ejecución se transforma”. El ejecutivo explicó que la automatización del inventario optimiza los tiempos de implementación. También permite conectar con audiencias de alta valoración en los momentos justos del viaje.
Con esta integración, Beeyond Media pone a disposición su infraestructura y su plataforma tecnológica. También aporta su capacidad de planificación estratégica. El objetivo es conectar el inventario de las terminales aéreas con la demanda publicitaria internacional. Así se sientan las bases para la transformación digital de la publicidad exterior en Argentina.
Descubrí más de LatamNoticias
Suscribite para recibir las entradas más recientes en tu correo electrónico.