Con una apuesta audaz que rompe esquemas en el segmento de bebidas, Dr. Lemon lanza Spicy, la primera edición limitada picante del mercado argentino de Ready to Drink (RTD). Disponible desde julio en latas de 473 ml, esta innovación fusiona ginger ale con un toque de picor, creada para celebrar el Mes de la Amistad y aquellas relaciones que “se bancan todo”. La propuesta llega en un momento donde lo picante domina el 37% de las preferencias de sabor en snacks y bebidas, según estudios de consumo citados por la marca .
La explosión picante que conquista a una generación
Frente al crecimiento global de sabores intensos —desde snacks virales hasta cócteles—, Dr. Lemon Spicy interpreta esta tendencia con un giro único. Sebastián Neira, Category Manager de Ready To Drinks de Grupo Cepas, explicó: “Spicy nace para sorprender a nuestros consumidores, que nos eligen en sus momentos de conexión auténtica. Quisimos llevar el auge de lo picante al universo RTD, invitando a celebrar amistades incondicionales donde el humor sin filtro es la norma” . La bebida no solo desafía el paladar, sino que simboliza esas relaciones que, como el picante, dejan huella sin disimulos.
Activaciones que incendian la noche: de Polenta a La Mala
Para posicionar el lanzamiento, Dr. Lemon transformará el Día de la Amistad (20 de julio) en una experiencia multisensorial. La fiesta Polenta será epicentro de una activación donde los asistentes probarán Spicy en vivo, registrando sus reacciones al primer contacto con el sabor explosivo. El momento culminante llegará con Lemonifer, el icónico personaje de la marca, quien hará su debut escénico lanzando remeras y encendiendo la pista con coreografías y sorpresas .
Previamente, entre el 17 y 19 de julio, Spicy tomará por asalto bares emblemáticos como La Mala y Cruza con:
- Spots de marca exclusivos que parodian “pruebas de fuego” entre amigos.
- Promociones 2×1 en horas peak.
- Juegos interactivos donde los participantes competirán por merchandising limitado.
Más que un sabor: un manifiesto generacional
Tras una escucha activa en redes sociales, Dr. Lemon identificó que el 68% de sus consumidores asocia el picante con experiencias memorables y autenticidad. Spicy encapsula esta filosofía: desde su packaging con llamas estilizadas hasta el claim “¿Te la bancás?”, que desafía al target juvenil a vivir sin mediocridades. La estrategia refuerza el ADN de la marca, reconocida por su presencia en festivales como Lollapalooza y alianzas con equipos de gaming como 9z Team .
¿Dónde encontrarlo?
El Dr. Lemon Spicy ya está disponible en tiendas selectas de todo el país. Para seguir cada novedad:
👉 @drlemonar
👉 Grupo Cepas
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