Con una trayectoria que abarca más de 27 años en el mundo digital, Marcos Pueyrredon se consolida como el principal referente de la transformación digital del comercio electrónico en América Latina. Presidente del eCommerce Institute y Co-Founder & Global Executive VP de VTEX, su visión ha sido fundamental para moldear el presente y futuro del retail digital en la región, combinando expertise tecnológico con una profunda comprensión de los mercados locales.
Una trayectoria forjada en los inicios de internet
Pueyrredon desarrolló su carrera profesional en empresas multinacionales en el área de planificación y marketing, implementando políticas de eBusiness desde los albores de internet. Concebido en la primera ola digital e hijo de la segunda revolución de internet, se ha convertido en un destacado empresario de la industria de Tecnologías de la Información y Comunicaciones (TICs) en Iberoamérica.
Su formación académica incluye estudios de Marketing y Administración de Empresas, con un Posgrado en eBusiness Management en la Universidad del Salvador (USAL) con doble titulación con Georgetown University (USA). Completó su preparación con una Especialización en Gestión de Negocios Electrónicos de la USAL y un MBA con orientación en Dirección de Proyectos Digitales en la USAL & The State University of New York (SUNY). La culminación de su excelencia académica llegó con su selección para el exclusivo Global Leading Businesses Program de Harvard Business School, concluido en 2020.
Entrevista exclusiva con Marcos Pueyrredon
Desde Latamnoticias.com tuvimos la oportunidad de entrevistar al referente del eCommerce, Pablo Casabona pudo hacer varias preguntas donde asombrosamente la asistente de Marcos respondía a la perfección las inquietudes. La IA ya no es el futuro.
Liderazgo en la vanguardia tecnológica: VTEX y beyond
A nivel privado, Pueyrredon ejerce como Co-Founder & Global Executive VP de VTEX, compañía fundada en 1999 que se ha convertido en líder en tecnología para eCommerce y pionera en la comercialización de software como servicio (SaaS) de segunda generación. Con sede en São Paulo, Río de Janeiro, Lima, Mexico DF, Bogotá, Santiago y Buenos Aires, VTEX ofrece soluciones a tiendas virtuales de América Latina de todos los tamaños e industrias.
“El problema para el eCommerce no está en la demanda, sino en desarrollar una oferta local que cumpla con las buenas prácticas de los negocios online y genere una experiencia de compra positiva” :cite[1]Marcos Pueyrredon, Presidente del eCommerce Institute
eCommerce Institute: la plataforma que unifica América Latina
Como Presidente y fundador del eCommerce Institute (Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico), Pueyrredon ha creado una organización sin fines de lucro de carácter internacional que agrupa a las principales instituciones que promueven y apoyan la Economía Digital en la región. Su objetivo principal es promover iniciativas conjuntas que consoliden el mundo de los negocios por Internet.
Bajo su liderazgo, el eCommerce Institute ha desarrollado el eCommerce Day, el evento más importante sobre comercio electrónico y negocios por Internet en América Latina, que se realiza anualmente en múltiples países de la región. Estos eventos sirven como punto de encuentro del sector para compartir buenas prácticas y generar experiencias positivas en los consumidores online.
Roles y contribuciones clave
| Organización | Rol | Impacto |
|---|---|---|
| VTEX | Co-Founder & Global Executive VP | Liderazgo en tecnología eCommerce SaaS |
| eCommerce Institute | Presidente y Fundador | Unificación del sector en Latinoamérica |
| Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) | Presidente Honorario | Promoción de economía digital argentina |
| Banco Interamericano de Desarrollo (BID) | Asesor | Implementación de nuevas tecnologías |
| Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) | Asesor | Proyectos de comercio electrónico regional |
Visionario de la inteligencia artificial en retail digital
Pueyrredon ha sido pionero en reconocer el potencial transformador de la inteligencia artificial en el eCommerce. Bajo su liderazgo, el eCommerce Day Argentina 2025 (celebrado el 28 de agosto en el Centro de Convenciones Buenos Aires) tuvo como tema central “Inteligencia artificial como motor de aceleración” para el secto].
En su reciente contribución para Mexico Business News, explicó cómo un enfoque “AI first” equilibrado con una filosofía “humane first” puede revolucionar el comercio electrónico ético y eficiente en América Latina. Destacó que la personalización mediante IA es la clave para una comprensión más profunda de los clientes.
Docencia y formación de nuevas generaciones
El compromiso de Pueyrredon con la educación se manifiesta en sus roles académicos como Director de la Maestría en Gestión Estratégica Marketing Digital y Negocios por Internet de la Universidad de Buenos Aires y director del Programa Ejecutivo de Retail eCommerce de la Universidad CAECE.
Como docente invitado en numerosas especializaciones, posgrados y maestrías a nivel nacional e internacional, ha formado a miles de profesionales que hoy lideran la transformación digital en la región. Su enfoque pedagógico combina teoría académica rigurosa con casos prácticos derivados de su extensa experiencia en el campo.
Perspectivas sobre el futuro del eCommerce en la región
Según Pueyrredon, América Latina superó en 2015 los 100,000 millones de dólares comercializados online bajo modelos B2C, con proyecciones de crecimiento superiores al 30% anual en la mayoría de los países de la región. Con más de 410 millones de personas y una penetración de internet del 61% (más de 250 millones de internautas), la región representa una de las fronteras de crecimiento más prometedoras para el comercio digital global :cite[1].
El experto identifica oportunidades particularmente prometedoras en sectores como Moda, Indumentaria & Accesorios, Entretenimiento y Contenidos, Servicios, Hogar & Almacén, y Repuestos & Accesorios. Además, destaca el potencial de nichos verticales específicos que apunten a clusters como Mascotas, Bebés y Productos Orgánicos.
Reconocimientos y legado
La influencia de Pueyrredon trasciende el ámbito empresarial. Como fundador y primer director del Centro de Teletrabajo de la Universidad Tecnológica Nacional (UTN), sentó las bases para la adopción de modelos laborales remotos que hoy son estándar en la industria tecnológica.
Su visión integral del ecosistema digital lo ha llevado a participar activamente en iniciativas como Mundo Teletrabajo (un multimedios digital para teletrabajadores) y el Online Opera Club, demostrando cómo las pasiones personales y profesionales pueden converger en la era digital.
Conecta con Marcos Pueyrredon
📱 LinkedIn: Marcos Pueyrredon – CMX
🌐 Sitio personal: http://ecapacitacion.org/marcos-pueyrredon
🏢 eCommerce Institute: http://www.einstituto.org
💼 VTEX: http://www.vtex.com
“La inteligencia artificial será protagonista en la transformación del retail digital, pero siempre debe estar equilibrada con un enfoque humano que priorice la experiencia del cliente” Marcos Pueyrredon
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