Resultados de la Encuesta Biotherm Homme Argentina

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Valora la familia, lleva una vida sana, cuida su apariencia, el uso de cosmética refuerza su personalidad y consolida su posicionamiento social, se considera trendy o práctico y es heavy user

En su permanente indagación acerca de los gustos, hábitos, necesidades y actitudes del mercado masculino en su relación con la cosmética, el cuidado personal y la preocupación por la imagen, Biotherm Homme constató el aumento creciente de la utilización de productos que ayudan a sentirse y estar bien en un segmento cada vez más amplio de hombres.

Asimismo, los que van a la vanguardia en el hábito de cuidarse como actitud de vida se califican a sí mismos como TRENDY y PRACTICOS según adhieran con más o menos fervor al uso cotidiano de productos de cuidado personal.

La encuesta realizada por Biotherm Homme Argentina durante el primer semestre de este año no deja lugar a dudas: cada vez son más los hombres que incorporan el uso de cosmética en su rutina diaria.

Datos interesantes:

• 8 de cada 10 hombres utilizan productos de cosmética masculina, tendencia en fuerte aumento ya que en el 2008, eran solo el 40% y en el 2010 el 63%. En apenas 3 años hay una significativa diferencia de 16 puntos porcentuales, a favor del uso de cosmética masculina.

• El 85% afirma que usa cosmética porque le ayuda a estar mejor, 62% porque al sentirse bien, lo que lo rodea está bien; 61% porque ya es un hábito, y 49% porque le preocupa el paso del tiempo. Además de la cosmética, el cuidado pasa por la alimentación y el ejercicio. El 99% realiza algún tipo de actividad física y el 64% considera que mantiene una alimentación saludable.

• El 99% afirma que “Verse bien, hace bien”, el 96% cree que “Es importante estar muy arreglado y prolijo” y el 94% piensa que los productos de cosmética “le ayudan a estar mejor”

• Casi 9 de cada diez consideran que “Cuidar su apariencia aumenta la confianza en ellos mismos”; mientras que al 85% “Le gusta estar a la moda y verse bien siempre” y el 84% cree que “El uso de la cosmética ya se convirtió en un hábito en los hombres”

• El 79% confiesa que le “gusta mucho que impacte su presencia” y el 79% se considera “práctico”.

• El 75% afirma que “le importa mucho su apariencia física” y el 71% que “le gusta lucir diferente y salir de lo común y que usar buenas marcas en su cuidado es muy importante “

• El 52% siente que usar determinadas marcas le da “personalidad”

• Los hombres son protagonistas absolutos del momento de la compra: 7 de cada 10 compran sus propios productos.

• El 81% de los hombres prefieren ir a las perfumerías / farmacias a comprar sus productos: buscan asesoramiento e información, evalúan distintas opciones y prueban distintas alternativas.

• LOS HEAVY USERS: casi todos los días 9 de cada 10 hombres usan gel de ducha, crema para el rostro, crema para manos y loción para despues de afeitar y 8 de cada 10 crema antiarrugas, gel hidratante y crema contorno de ojos.

• El 93% de los hombres utiliza fragancias, de los cuales el 67% afirma que es un elemento que les aporta “personalidad”. El 76% declara usarlas todos los días y el resto de 1 a 3 veces por semana.

Por otro lado, el 86% de los hombres argentinos se identifican fuertemente con la idea del éxito con su familia. El 80% de los hombres afirma que dedicar tiempo a la familia está en primer lugar, seguido por los amigos (40%), el trabajo y el ocio (ambos con 38%).

Trendy: usa productos de cosmética porque quiere estar a la moda y verse bien siempre. El cuidado y la imagen trascienden una cuestión estética, forma parte de su conducta de vida, también le importa el bienestar y es el que más invierte en lograrlo. Usa buenas marcas y no le da lo mismo un producto que otro. Tiene entre 25 y 29 años

Práctico: se arregla en ocasiones especiales, valora la buena presencia y estar arreglados pero no siempre, prioriza la comodidad, tiene entre 40 y 59 años y usa cosmética porque ya es un hábito. Compran ellos mismos sus productos.

Fuente: “Encuesta Biotherm Homme Argentina”

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Pablo Casabona
Magister en Dirección Comercial –CMO- Licenciado en Publicidad y Periodista matriculado, dominio de los idiomas portugués e inglés. 20 años de trayectoria relacionada a las áreas comerciales, marketing, PR&Press y comunicación en distintas empresas. Capacidad social, relaciones públicas e institucionales, desarrollando negocios exitosos. Fuerte orientación a resultados y capacidad de negociación con diversos stakeholders. Sólida experiencia en liderazgo de grupos y proyectos. Especialidades: Negociación y relaciones estratégica, alianzas, planificación, gestión y administración en distintos escenarios. Creatividad, prensa, publicidad, periodismo y fotografía.