¿Qué productos prefieren ellas?

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Linio-Mexico

Las mujeres están cambiando el e-commerce: según información de Comscore,el 83% de las compras por Internet son influenciadas por ellas. Actualmente, el 45% de las compras en Linio.com a nivel regional son hechas por mujeres, y se estima que para fin de año esta cifra supere el 50%. Pero, ¿qué es lo que ellas quieren? Para averiguarlo, Linio.com, la tienda online con más rápido crecimiento de América Latina, comparó la manera en que las mujeres compraron online durante 2015. 

  

Uso más amplio del comercio electrónico

Aunque todavía son los hombres quienes realizan más compras online, ellas muestran un comportamiento de compra mucho amplio y diverso. Mientras ellos se enfocan principalmente en las categorías de tecnología y deportes, las mujeres consumen más variedad de productos vinculados al cuidado de la salud y belleza, moda, accesorios y artículos para el hogar. 

Entre los países en los que Linio.com tiene presencia -Argentina, Chile, Perú, Colombia, México, Venezuela, Ecuador y Panamá- las mujeres argentinas se caracterizaron por ser las que mayor cantidad de compras relacionadas aproductos tecnológicos realizaron, smartphones y tablets en la cima, representado por el 49% del total de transacciones. Asimismo, el 20% estuvo representado por compras de libros, siendo GREY, de E. L. James, el más demandado en 2015.

El ticket de compra online de las latinoamericanas fue de USD69: las argentinas se ubican como las de mayor gasto promedio, con USD116. Mientras que las chilenas son las que realizan compras más modestas, de USD30 por pedido.

Las mexicanas son quienes compran la mayor variedad de productos: prefieren aquellos de salud y belleza (22%), seguido de cerca por moda y hogar (18%). En Chile y Colombia, la categoría más elegida es salud y belleza, con 47% y 30%, respectivamente. Las peruanas son las que más compran accesorios como relojes, joyas y calzado (28%).

  

Jóvenes y con estudios universitarios

En promedio, el 60% de las mujeres latinas que compran en Linio.com son millennials, destacando el rango de 25 a 34 años de edad, seguido por aquellas entre 35 y 44 años y, por último, la franja de 45 años o más. El 80% posee estudios universitarios y profesiones relacionadas con los sectores legal, sanitario, educación y negocios.

Las mujeres que compran online, en comparación con los hombres, utilizan un 15% más de métodos de pago alternativos a las tarjetas de crédito, siendo los más elegidos el pago contra entrega en efectivo, o el pago en locales de conveniencia.

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