Los que aman el mate: una nueva campaña publicitaria bien pegadiza
Equipo Uno, agencia integral independiente, anuncia la segunda etapa de la campaña “Los que aman el mate aman Amanda”. La marca, pionera en la industria yerbatera de Misiones y una de las líderes en la plaza argentina, es la principal exportadora de nuestro país en su rubro, atendiendo mercados internacionales como Siria, Líbano, Chile, Europa, Australia, Canadá y Estados Unidos, entre otros.
Amanda y Equipo Uno comparten un vínculo humano y profesional desde hace casi 40años. En este contexto, el staff de la agencia liderada por Ernesto Testa y Eduardo Pintos desarrolló la nueva campaña con el mismo equipo conformado por los Directores Generales Creativos Christian Rocella y Christian Donatti, la Ejecutiva de Cuentas, Natalia Navarro y la Jefa de Publicidad y Comunicación de la marca, Aleida Pech.
“Considerando que la etimología de la palabra Amanda refiere a “digna de ser amada”, observamos que el nombre tiene incorporado en su desarrollo dos verbos fundamentales: Amar y Dar. El equipo creativo trabajó en base a este concepto, y así llegamos a los que aman viajar, los que aman las charlas con amigos, los que aman lo que hacen, los que aman arrancar bien el día, los que aman sentirse bien: Los que aman el mate, aman Amanda”, afirma Aleida Pech.
“El claim transmite un mensaje unívoco, pero a la vez abarcativo, teniendo en cuenta un target sumamente amplio. Según estimaciones de la industria, el mate es consumido en más del 90% de los hogares argentinos y se beben 100 litros por persona por año”, describe Ernesto Testa.
“Este concepto multiplataforma – radio, vía pública, redes sociales – permite generar memorabilidad, es decir, la posibilidad de instalarse en la mente de consumidores actuales, así como también en los potenciales y futuros, teniendo en cuenta que la juventud ha adoptado el consumo de la yerba mate de forma creciente” señala Eduardo Pintos.
“La comunicación está orientada a continuar posicionando la marca y cargarla de sentido: por ello se ha puesto énfasis en un mensaje que apela a lo emocional, a la vez que provoca una aliteración interesante, al repetir el fonema aman con el nombre Amanda. Paralelamente se han incorporado valores como energía y hábito de consumo de la marca”, comentan Rocella y Donatti (Itálica).
Finalmente, Natalia Navarro puso énfasis en el trabajocolaborativo con el cliente: “Estamos muy satisfechos. Una vez más, la marca mostró una gran apertura y confianza en la agencia, lo cual nos permitió trabajar motivados, optimizando al máximo los recursos creativos y de proveedores, como así también planificar profesionalmente la pauta de medios”.
FICHA TÉCNICA
- Anunciante: La Cachuera S.A.
- Producto: Yerba Amanda
- Campaña: “Los que Aman…”
- Agencia: Equipo Uno
- Responsable por anunciante: Aleida Pech
- Responsables por agencia: Ernesto Testa, Eduardo Pintos
- Ejecutiva de Cuentas: Natalia Navarro
- Directores Generales Creativos: Christian Rocella/Christian Donatti (Itálica).
- Medios: Radio AM/FM Capital e Interior, RRSS, Vía Publica Pantallas Led´s
- Música: Federico Travi, Music Works
