Equipo Uno, agencia integral independiente, anuncia la segunda etapa de la campaña “Los que aman el mate aman Amanda”. La marca, pionera en la industria yerbatera de Misiones y una de las líderes en la plaza argentina, es la principal exportadora de nuestro país en su rubro, atendiendo mercados internacionales como Siria, Líbano, Chile, Europa, Australia, Canadá y Estados Unidos, entre otros.
Amanda y Equipo Uno comparten un vínculo humano y profesional desde hace casi 40años. En este contexto, el staff de la agencia liderada por Ernesto Testa y Eduardo Pintos desarrolló la nueva campaña con el mismo equipo conformado por los Directores Generales Creativos Christian Rocella y Christian Donatti, la Ejecutiva de Cuentas, Natalia Navarro y la Jefa de Publicidad y Comunicación de la marca, Aleida Pech.
“Considerando que la etimología de la palabra Amanda refiere a “digna de ser amada”, observamos que el nombre tiene incorporado en su desarrollo dos verbos fundamentales: Amar y Dar. El equipo creativo trabajó en base a este concepto, y así llegamos a los que aman viajar, los que aman las charlas con amigos, los que aman lo que hacen, los que aman arrancar bien el día, los que aman sentirse bien: Los que aman el mate, aman Amanda”, afirma Aleida Pech.
“El claim transmite un mensaje unívoco, pero a la vez abarcativo, teniendo en cuenta un target sumamente amplio. Según estimaciones de la industria, el mate es consumido en más del 90% de los hogares argentinos y se beben 100 litros por persona por año”, describe Ernesto Testa.
“Este concepto multiplataforma – radio, vía pública, redes sociales – permite generar memorabilidad, es decir, la posibilidad de instalarse en la mente de consumidores actuales, así como también en los potenciales y futuros, teniendo en cuenta que la juventud ha adoptado el consumo de la yerba mate de forma creciente” señala Eduardo Pintos.
“La comunicación está orientada a continuar posicionando la marca y cargarla de sentido: por ello se ha puesto énfasis en un mensaje que apela a lo emocional, a la vez que provoca una aliteración interesante, al repetir el fonema aman con el nombre Amanda. Paralelamente se han incorporado valores como energía y hábito de consumo de la marca”, comentan Rocella y Donatti (Itálica).
Finalmente, Natalia Navarro puso énfasis en el trabajocolaborativo con el cliente: “Estamos muy satisfechos. Una vez más, la marca mostró una gran apertura y confianza en la agencia, lo cual nos permitió trabajar motivados, optimizando al máximo los recursos creativos y de proveedores, como así también planificar profesionalmente la pauta de medios”.
FICHA TÉCNICA
- Anunciante: La Cachuera S.A.
- Producto: Yerba Amanda
- Campaña: “Los que Aman…”
- Agencia: Equipo Uno
- Responsable por anunciante: Aleida Pech
- Responsables por agencia: Ernesto Testa, Eduardo Pintos
- Ejecutiva de Cuentas: Natalia Navarro
- Directores Generales Creativos: Christian Rocella/Christian Donatti (Itálica).
- Medios: Radio AM/FM Capital e Interior, RRSS, Vía Publica Pantallas Led´s
- Música: Federico Travi, Music Works