Carat realizó por primera vez en la Argentina su Consumer Connections Study

2 min


78

Miguel-Irigaray,-Horacio-Garderes-y-Miguel-Angel-Reca---CCS

CCS (Consumer Connections Study por sus siglas en inglés) es una herramienta de investigación que posee en exclusiva la empresa Carat mediante lo cual le permite adquirir información cualitativa y cuantitativa del mercado para sus clientes. Este estudio, propietario de Carat, se conduce de igual manera en todos los países donde opera, con las lógicas adaptaciones locales. El mismo se centra en los estilos de vida de los consumidores, sus actitudes, valores, medios favoritos y las marcas que consumen.

Durante el último trimestre de 2012, el área de research de Carat Argentina se dedicó a recopilar información de unos 2 mil encuestados a través de encuentros cara a cara de unos 70 minutos. Los resultados de este estudio se procesaron durante varios meses de exhaustivo trabajo y finalmente los resultados comenzaron a utilizarse en mayo de 2013.

Este importante estudio, basado en una muestra sólida de 2.000 argentinos, le permite a Carat obtener y brindar información valiosa a sus clientes en puntos como:

• Centrarse en los canales de comunicación clave para atraer a los consumidores. En este estudio se miden categorías tradicionales, digitales y algunas relacionados con eventos específicos.

• Aclarar puntos sobre el nivel de participación de los consumidores en diversos medios de comunicación, que va más allá de la simple medición de la exposición a los medios.

• Integrar los resultados del estudio en el proceso de planificación.

• Mejorar la planificación de la comunicación, que se ve reforzada por la inteligencia superior del consumidor.

CCS es fundamental en el proceso de planificación de comunicación integrada (ICP – Integrated Communication Planning) e informa los elementos clave de planificación de lCP que producen resultados medibles para los clientes.

Al respecto, Miguel Angel Reca, CEO de Aegis Media Argentina destacó: “Estamos orgullosos de ser la única agencia del mercado que cuenta con un estudio propio y sistemático de comportamiento del consumidor. Demostramos el compromiso que tenemos con nuestros clientes, no solo expresando la importancia de entender con mayor profundidad a las personas en el ecosistema actual, sino haciendo una fuerte inversión para lograrlo. Queremos garantizar a nuestros clientes una clara ventaja competitiva por trabajar con nosotros.”

De acuerdo con Carat, la herramienta fue originalmente lanzada hace 12 años en el Reino Unido, y ahora está disponible en más de 40 países que cubren más de 300 mil encuestas. De esta manera, los resultados de CCS son armonizados a nivel mundial mediante el Benchmarck que informa desde Londres a todos los países que lo estén desarrollando.

Anuncios

Like it? Share with your friends!

78

What's Your Reaction?

fun fun
6
fun
geeky geeky
3
geeky
love love
26
love
lol lol
30
lol
omg omg
20
omg
win win
10
win
Pablo Casabona
Magister en Dirección Comercial –CMO- Licenciado en Publicidad y Periodista matriculado, dominio de los idiomas portugués e inglés. 20 años de trayectoria relacionada a las áreas comerciales, marketing, PR&Press y comunicación en distintas empresas. Capacidad social, relaciones públicas e institucionales, desarrollando negocios exitosos. Fuerte orientación a resultados y capacidad de negociación con diversos stakeholders. Sólida experiencia en liderazgo de grupos y proyectos. Especialidades: Negociación y relaciones estratégica, alianzas, planificación, gestión y administración en distintos escenarios. Creatividad, prensa, publicidad, periodismo y fotografía.