Encabezada por los futbolistas Luis Díaz y Julián Álvarez, junto a Vinícius Júnior y otros cracks mundiales, la nueva campaña global de Gatorade les recuerda a los atletas que deben confiar en el sudor que construye la grandeza. Bajo el lema “Is It In You?” , la marca reintroduce una de sus plataformas más emblemáticas para conectar con la próxima generación de deportistas.
Una campaña que celebra el esfuerzo real
La campaña, que marca la reintroducción global de la plataforma ‘Is It In You?’ de Gatorade, recuerda a los atletas que confíen en lo que ha impulsado su éxito: el sudor, los sacrificios y la ciencia detrás de la mezcla de electrolitos número uno comprobada de la marca.
El spot central presenta a la plantilla global de futbolistas embajadores de Gatorade —que incluye a Vinícius Júnior, Julián Álvarez, Gilberto Mora, Luis Díaz, Christian Pulisic y Tajon Buchanan— junto a jóvenes atletas que perfeccionan su oficio. Desde la precisión del primer toque de Pulisic hasta el toque delicado de Vini Jr. o el salto de Álvarez sobre un portero, cada momento refleja cómo el sudor, el trabajo duro y la fórmula respaldada por la ciencia de Gatorade pueden llevarte donde los atajos no pueden.
El video está acompañado por la canción “Beto’s Horns” de CA7RIEL & Paco Amoroso, Fred Again.. y Ezra Collective, con la narración de la leyenda del fútbol estadounidense Clint Dempsey.
Las voces de los protagonistas
Luis Díaz, atleta embajador de Gatorade, expresó: “De donde vengo, el fútbol lo es todo. Es cómo hablas, cómo sueñas, cómo muestras quién eres. Cada sacrificio que hice, cada entrenamiento en el que lo di todo, fue por mi familia, por mi gente y por cada joven jugador que se ve reflejado en mí. Esta campaña refleja una verdad que conozco: no hay atajos, solo trabajo y sudor. Esa es la historia de mi carrera, y es lo que Gatorade siempre ha representado”.
Por su parte, Julián Álvarez afirmó: “Cada oportunidad que tengo para competir la tomo como un honor – algo hacia lo que he trabajado durante toda mi carrera, y Gatorade ha sido una parte clave de ese viaje. Ser parte de esta campaña significa mucho para mí, porque es el reconocimiento del compromiso inquebrantable con el sudor y el trabajo duro que se necesita para desempeñarse al más alto nivel”.
La ciencia detrás del sudor
Gatorade también aporta su legado de décadas en ciencias del deporte a los banquillos de las selecciones nacionales de Brasil, Colombia y Canadá. Según datos del Instituto de Ciencias del Deporte de Gatorade (GSSI) , los futbolistas pueden perder entre 1 y 2 litros de líquido a través del sudor durante un partido de 90 minutos. De todos los deportes de equipo estudiados, la deshidratación significativa se ha reportado más consistentemente en el fútbol.
La selección de Brasil recientemente se sometió a pruebas de sudor con el GSSI, ofreciendo a cada jugador información personalizada de hidratación basada en su pérdida de sudor para ayudarles a comprender mejor sus necesidades de desempeño únicas.
Eugene Willemsen, CEO de PepsiCo Bebidas Internacional, destacó: “Este nivel de detalle representa perfectamente el compromiso de la innovación de PepsiCo impulsada por la ciencia deportiva. Aprovechando décadas de investigación realizada por el GSSI, somos capaces de ofrecer un soporte tangible a los atletas e integrarlo de manera auténtica para seguir ampliando los límites de la nutrición deportiva y el rendimiento humano”.
Despliegue global y colección de edición limitada
La campaña se desplegará a nivel global en redes sociales, plataformas digitales y activaciones presenciales, desde ejecuciones disruptivas de publicidad exterior hasta una colaboración global de una colección de prendas en edición limitada. Los aficionados pueden seguir los canales de redes sociales de Gatorade para obtener las últimas novedades.
Sobre Gatorade: Gatorade, una división de PepsiCo, tiene más de 61 años de estudio de atletas y la ciencia del sudor. Confiada por atletas de todos los niveles en más de 80 países, su gama de productos de hidratación y desempeño está diseñada para reemplazar lo que los atletas pierden y alimentar lo que necesitan para rendir al máximo.
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