En el marco de Tecweek, una iniciativa del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires para potenciar la tecnología y las industrias creativas, se celebró la segunda edición anual del Social Media Day Buenos Aires. Este evento, transmitido desde la Usina del Arte para audiencias de habla hispana, abordó temáticas innovadoras sobre creatividad, inteligencia artificial aplicada al marketing y estrategias de contenido en redes sociales.
Una Jornada de Innovación en la Era de la IA y el Marketing Digital
Federico Ambrosetti, Subsecretario de Comunicación Digital del Gobierno porteño, dio apertura al evento resaltando el rol transformador de la tecnología en la vida de las personas: “La tecnología es una herramienta de transformación, y el talento en la industria es fundamental para que esto suceda”. Este evento en el marco de Tecweek ofrece una plataforma única para explorar tendencias que impactan el presente y el futuro de la comunicación digital.
Adriana Bustamante y Diego Piscitelli, organizadores del Social Media Day, destacaron la importancia del evento: “La idea es ofrecer a los asistentes las mejores prácticas y un panorama de lo que vendrá en 2025”. También agradecieron el apoyo de la Ciudad de Buenos Aires para realizar una edición adicional del evento y reconocieron la labor de speakers y sponsors.
Inteligencia Artificial y Creatividad en el Marketing
Entre los temas destacados, María Sol Brero y Sofía Cursach de VML Argentina presentaron avances en el uso de la inteligencia artificial (IA) en el marketing con casos de éxito en Cannes. También hablaron sobre el innovador uso de la IA en campañas de la Asociación Síndrome de Down de la República Argentina, creada para visibilizar temas de discapacidad en un contexto electoral.
Silvina Seiguer de Kimberly-Clark y Marcelo Romeo de Newsan destacaron aprendizajes clave en campañas creativas, enfatizando la construcción sobre insights sociales y la relevancia de posicionarse ante temas coyunturales. Destacaron factores de éxito como la multidireccionalidad y la creación de contenido que impacte en la audiencia.
Paneles y Casos de Éxito: La Conexión entre Tecnología y Comunicación
El evento también presentó un panel con representantes de las principales cámaras de la industria, como IAB Argentina y Academia Argentina de la Publicidad. Bajo la moderación de Carlos Mazalán, los expertos debatieron sobre cómo la tecnología redefine el ecosistema de la comunicación, enfatizando en la relevancia de las marcas para satisfacer los intereses del consumidor moderno.
Entre los casos de éxito, Fernando Arango de Arcos Dorados presentó la estrategia “McDonald’s vio en mí”, que ha fortalecido la imagen de la marca como empleadora en redes sociales. Asimismo, Juan Ignacio Ravaioli y Mariano Dorfman expusieron sobre los pilares de una estrategia comunicacional efectiva, centrada en conocer a la audiencia y en generar una presencia auténtica.
Inteligencia Artificial y Ética: Reflexiones en el Social Media Day
El bloque de la tarde incluyó el panel “Tendencias y desafíos en la era de la Inteligencia Artificial”, donde expertos de diversas áreas recomendaron herramientas de IA para los negocios. En paralelo, el filósofo Tomás Balmaceda reflexionó sobre el uso ético y eficiente de la IA, invitando a considerar los límites éticos de esta tecnología.
WhatsApp para Negocios y Estrategia Digital Regional
Finalmente, Martín Enriquez y Lucas Schvartzman de Meta presentaron los beneficios de WhatsApp para negocios en su charla “WhatsApp: Sacale el máximo a tus conversaciones”, destacando su uso en estrategias digitales. La jornada concluyó con la exposición de Facundo Gogol y Agustín Sosa, quienes revelaron el éxito de la estrategia digital de Turismo Mendoza en redes sociales.
Con eventos como el Social Media Day, Latam Noticias confirma su cobertura de los hitos de innovación digital en la ciudad, reflejando el compromiso de Buenos Aires con las tendencias digitales.