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Expresión innovadora

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FOX Networks Group Latin America le hace frente a los contenidos fraudulentos con su primera campaña de concientización para chicos: la “Liga Antipiratería”

En el marco del Día Mundial de la Propiedad Intelectual, el Grupo #1 de entretenimiento multiplataforma pionero en la lucha contra las conexiones ilegales y la piratería en Latinoamérica, complementa su accionar con una campaña educativa integral para sensibilizar a toda la familia

  • En Latinoamérica, el universo de la piratería de TV paga y subreportaje se encuentra conformado por más de 20MM de usuarios. lo que genera importantes pérdidas en la región que superan los 5.600MM de dólares al año (1).
  • En Sudamérica el 50% de los usuarios de Internet, -110MM- accede a contenidos piratas. Es decir, aproximadamente 1.377 millones de horas de contenido al año (2).
  • La piratería no es un tema meramente económico sino un problema cultural y transversal a toda la sociedad, no distingue género, educación, ingresos ni grupo etario (3).
  • La “Liga Antipiratería” de FOX, es la primera iniciativa educativa de FOX Networks Group Latin America que, compuesta por diferentes acciones dentro y fuera de la pantalla, busca educar y motivar desde temprana edad, la conversación sobre la importancia del consumo responsable de contenido.

Ampliamente extendida en la región, la piratería es una actividad ilícita y constituye una de las problemáticas más serias que enfrenta la industria de medios y entretenimiento en todo el mundo. En el Día Mundial de la Propiedad Intelectual, FOX Networks Group (FNG) Latin America, compañía pionera en América Latina en la lucha contra las conexiones ilegales y el acceso a contenido apócrifo, presentó hoy una campaña audiovisual que, con el foco puesto en los más pequeños, forma parte de su primera iniciativa educativa multiplataforma: “Liga Antipiratería”. 

Compuesta por acciones que se desarrollan tanto fuera como dentro de la pantalla en distintas plataformas, la “Liga Antipiratería” de FOX, tiene por objetivo que los más chicos sean conscientes del valor e importancia de sus propias creaciones, el esfuerzo que hay implícito en cada obra y la importancia de ser responsables a la hora de consumir contenidos online.

En este sentido, sumada a una serie de talleres prácticos e interactivos realizados en colegios de toda América Latina, de los que ya participaron de más de mil chicos en los primeros meses, el Grupo presenta tres spots en los que los cuatro personajes animados de la Liga Antipiratería, transmiten a través de su accionar recomendaciones para que los chicos reconozcan el valor intrínseco de películas, series, música y libros auténticos. Complementariamente, en www.ligaantipirateria.com se brinda información adicional, juegos, material para colorear y una galería virtual con dibujos alusivos de niños de distintos países.

“La Liga antipiratería” complementa desde otro ángulo, el constante accionar que FNG Latin America lleva adelante desde hace más de una década en pos de erradicar toda forma de la piratería y concientizar sobre la necesidad de respetar la propiedad intelectual. Valorar el trabajo de cada persona involucrada en un proceso creativo es esencial, así como el rol de docentes y alumnos como agentes de cambio cultural. Estamos muy agradecidos a los colegios que nos han abierto las puertas en los distintos países” dijo Guadalupe Lucero, VP Senior de Comunicaciones Corporativas de FOX Networks Group Latin America.

Es sorprendente y grato, ver la claridad con la que los chicos abordan un tema que podría considerarse demasiado abstracto para cierta edad, sin embargo, la experiencia que vivimos en cada escuela es sumamente positiva y motivadora. A través de nuestro programa de RSE buscamos contribuir para que las nuevas generaciones conozcan el valor implícito en los contenidos que nos entretienen a diario”,agregó Lucero.

FOX Networks Group Latin America trabaja para combatir la piratería de diversas modalidades, como la creación de campañas pro-derechos, programas de entrenamiento en conjunto con cable-operadores, instrumentación de reconocimientos, el lanzamiento de contenidos clave en simultáneo con los EE.UU. hasta el desarrollo de un modelo propio de contenido autenticado online: la App de Fox con todo el contenido disponible con la mejor calidad.

“Cuando se compite en un mercado legítimo, con jugadores que se desenvuelven en un mismo nivel y con las mismas cargas públicas, dentro de iguales reglas, resulta un mercado atractivo para la inversión. Es decir que tenemos que proveer un país y un mercado legal y protegido y seguro. Es un trabajo en equipo entre diferentes actores que incluyen a la industria y al consumidor, para que podamos lograr un terreno fructífero para la inversión”, expresó Daniel Steinmetz, Chief Anti-Piracy Officer de FNG Latin America

El surgimiento de nuevas tecnologías, se tradujo en un aumento constante en el uso no autorizado de los bienes protegidos por el derecho de autor. El escaso reconocimiento de la piratería como un delito, y la falta de información sobre el impacto que genera en las industrias creativas y los sectores relacionados, son factores que promueven su crecimiento. FNG Latin America ha sido el primer grupo de medios en establecer alianzas estratégicas con los principales actores de la industria, empresas y organizaciones.

Se estima que las pérdidas para la industria de TV Paga en Latinoamérica superan los USD 5.600 MM al año. En países de la región, el universo de la piratería de TV paga y subreportaje se encuentra conformado por más de 20MM de usuarios. El sub-reportaje en el número declarado de abonados, es una de las modalidades de piratería que se encuentran más instaladas en la región. Este problema afecta al programador y al Estado de cada país que no percibe el tributo debido por la actividad. En este sentido, Colombia encabeza el mercado Latinoamericano con un índice del 26% de subreportaje(4).

En el ámbito online, de las 220MM de conexiones de Internet que existen en Sudamérica, el 50% de ellas se utilizan habitualmente para acceder a contenido ilegal. A la mencionada pérdida tributaria se le suma una menor generación de puestos de trabajo y un mayor nivel de inseguridad frente a ataques de cybercrimen. Por otra parte, el uso de P2P (red de usuarios y servidores que permite compartir contenido) en Sudamérica varía de una nación a otra de manera significativa. En promedio, 20.7% de la cartera de usuarios de Internet de Sudamérica participa de los ecosistemas P2P (5).

Uno de los desafíos más relevantes es la piratería on-line. El usuario, cuando entra a ver un contenido que se encuentra alojado en un sitio ilegal, entrega datos y brinda información tanto personal como de su familia y eso reviste un riesgo alto, ya que los expone a ser víctimas desde ciberataques hasta incluso maniobras extorsivas”.

“Si bien el panorama no es sencillo y el cambio requiere tiempo, avances clave como el reciente falló inédito en Uruguay que instó a las operadoras a bloquear el portal de retransmisión ilegal de contenidos deportivos “Roja Directa” abren espacios posibles e impulsan el trabajo conjunto con autoridades en otros países de la región para la implementación de este tipo de medidas contra páginas y aplicaciones que retransmiten contenido protegido sin autorización”, agregó Steinmetz.

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